不知道为什么昨天晚上做梦会梦见大教大的朋友们，大家特别开心地又聚在一起。回国之后，我感觉从一个世界回到了另一个世界，两个世界没有任何联系。但昨天晚上发现还是有交集的。至少这段时光还留在心里，偶尔下意识地会想起来，告诉我当时也很快乐。怅然若失，一整天都因为这个突如其来的梦心情有点低落。

刚刚上土豆，听到一首歌《韩梅梅结婚了，新郎不是李雷》。发现我们落在身后的记忆总是不经意间被翻动，有点抑制不住的感动。亲爱的大教大朋友们，你们还好吗？我翻墙上了Facebook，问了一句。真希望还有机会聚在一起。

为什么《引爆点》这本书这么畅销？很多畅销书我都是在豆瓣的推荐上发现的，但也有很多书是在诸如魏武挥老师IT talks 这类的博客上看到的，比如那本《网络江湖》。同时也有专业课老师推荐的书籍，比如鲁普及老师推荐的James Web的《创意》，还有书籍阅读过程中提及的那些书。比如《佐贺的超级阿嬷》里提到的黑柳彻子的《窗边的小豆豆》。阅读的时候，同样会自然而然地向同学们推荐自己认为值得一读的好书。在这个过程中，我们以及那些向我们推荐书籍的人不自觉地担当了“个别人物”这么一个角色。你，是联系员，也可能是内行，也可能是一名推销员。

对于《引爆点》而言，优秀的内行可能就是腰封和封底里那些“名人”推荐的评语。比如《第一财经日报》的总编秦朔就推荐道:“无论你想制造流行还是消解流行，无论你想追逐流行还是远离流行，《引爆点》都能给你意想不到的启发。”

 “个别人物法则”是“引爆点理论”的第一条法则。格拉德维尔在《引爆点》一书中详细分析了很多例子，比如《芝麻街》、《蓝狗传奇》以及暇步士鞋的流行等等，但是对于我们国内读者而言，这些例子显得有距离感。但同时它也提供了一个极好的思考平台，让你试图用它的法则来破解我们身边的流行现象。比如Kappa在中国的推广就很好的借鉴了“个别人物”法则，通过让时尚圈的人穿着Kappa的衣服，来强化Kappa品牌运动时尚的风格。而且做栏目赞助的人的高明之处在于，他们有意去掉各类电视栏目出镜名人的赞助声明，让Kappa的出现使人以为是名人自身的选择。比如魅族M8拜物教似的流行现象，准确地抓住了“内行”这一特殊人群，通过他们自发的高频的口耳传播来推广。这种推广的效果比央视投放的千万广告还具有蛊惑人心的效果。

“附着力因素”是“引爆点理论”的第二法则。这这条法则叙述的过程中，可以明显地感觉到“附着力”并不是一个可以确定的可以遵循的过程，而是现在品牌营销中普遍存在的“创意点”。如何让推销的产品更加有效？一句文案的改变、一个CM的创意或者仅仅是发起这场营销的方式都是“附着力因素”。有一些特别的方式能够使一条具有传染性的消息被人记住。最近Google Wave在内测，前天我收到了Google发给我的邀请信，并提供了20个提名名额。但是这次跟Gmail推广时的邀请制度有所不同。每一个提名的人需要等待三天才能拿到邀请信。为什么需要邀请？为什么需要等待？Wave在小处彰显它的稀缺，也在不遗余力地制造传播。我拿到20个邀请之后，在每个群里有发出了消息，在校内更新的状态，在Facebook和Twitter上喜滋滋地炫耀了一番。我还很开心地向不知Wave为何物的人普及了Wave的知识。更有意思地是，我20个邀请送完之后。远望的编辑问我要Wave邀请。我不好意思拒绝编辑的请求，就四处向我的朋友索取邀请，所以，我的Twitter、QQ群里又传播了Wave的消息。仅仅一个邀请，Google成功地让我至少影响到了400多个人，而且有21个还形成了下一级的传播点。所有这一切的发生，仅仅是因为Google采用了邀请制度。一个很小的改变，就让讯息以更加有效、主动的方式迅速向外波及，而且这一切都是基于口碑传播的方式。这就是“附着力因素”：抓住最为关键的一点，引爆传播的效果和速度。神奇的阿克琉斯之踵！但是“附着力”这个现象之前并不是不存在，就跟富兰克林“发现”闪电是电一样，富兰克林只是证明了闪电是电。智威汤逊腐朽为神奇的一句“钻石很久远 一颗永流传”，比如史玉柱创造的免费网游《征途》，比如最近流行的病毒营销。“附加力因素”只是基于现象的另一种表述，但这种表述让我们开始思考如何低成本地实现传播效果(我想这是叶茂中似的粗犷传播最需要学习的一点)。

“环境威力”是引爆点理论给出的第三个法则，其理论基础是人对自己周围环境的敏感程度比他们所表现出来的更加强烈。书中大篇幅论述了戈茨案和纽约犯罪潮的联系。整治地铁乱涂乱画的现象平息了纽约地铁里的犯罪潮，这是因为犯罪人群对环境透露的些微暗示极度敏感。我们的社会总存在这样一些不起眼的信息点，但这些点是整体效应的引爆点。对于国内的读者而言，我们自然而然会联想到身边的一些案例。比如杭州飙车案的网络民情爆发，比如巴东烈女案从网络到纸媒的群情宣泄。为什么？这些个案单独拿出来，我们会发现它跟国内日常发生的很多案情都差不多，但为什么就是这些普通的案子创造了社会现象。

用引爆点理论来简要分析“杭州飙车案”的逻辑，我们会很惊讶地发现“流行”是有原因的。谁是“个别人物”？谁是联系员？谁是内行？谁是推销员？有哪些细节是附加力因素？我们忽略的不为人知的大环境又是什么？多问几个问题，你就会发现这里面真的就有这么一条线索，我们不知不觉地被牵引进去。

我们总以为事物总是随着时间的一滴一嗒有序缓慢地先前发展，但我们往往会发现，有的事情总能在一瞬间突然爆发，违背我们铺陈好的规律和想象。所以才有“出人意料”、“峰回路转”等等表达的出现，所以才有质变和量变，所以才有零度的冰点。流行潮的突然爆发并让一切产生巨变的这一极具戏剧性的时刻，我们把它命名为“引爆点”。

《引爆点》，好书。

我觉得我的博客名称“夏着雨”太文艺调了，想改掉。但用了三四年了，谷歌上搜索“夏着雨”都指向这里。有点矛盾。我真是吃饱了撑着没事找事。一个小博客的名称有品牌吗？哈哈。还有还想我头像照片换掉，用了这张XX的照片好多年了，决定改天给自己拍照照片。好歹也是学这个的，先拿自己的聊胜于无的“资产”开刀吧。

《“夏着雨”品牌重塑》， 囧到我自个儿了。